İnsanların ve insan eylemlerinin kültürel bağlamda daha kapsamlı olarak anlaşılmasını sağlayan bir yöntemdir, bu nedenle özellikle yenilikçi araştırmalara çok uygundur. Kullanıcı dünyasındaki karışıklıkları hesaba katarak, peşin hüküm ve önyargıdan uzak durularak tasarım sürecini oluşturmaya olanak sağlar. Ek olarak, kullanıcıların mülakat sırasında unutmaya veya yok saymaya yatkın oldukları sorunları ortaya çıkarır.